Google Analytics 4 (GA4) — это бесплатный сервис веб-аналитики от Google, который собирает данные о посетителях сайта: откуда они пришли, что делали на страницах и какие действия совершили. С июля 2023 года GA4 полностью заменил старую версию Universal Analytics, и без него сложно понять, работает ли сайт на бизнес-задачи или просто существует. Разберём подключение по шагам — от создания аккаунта до первых отчётов.
Создание аккаунта и ресурса в GA4
Начинать нужно с создания аккаунта Google Analytics и ресурса внутри него — это делается за 5-7 минут на analytics.google.com.
Если у вас уже есть аккаунт Google (например, для Gmail или Search Console), отдельная регистрация не требуется — просто заходите в Analytics под тем же логином.
- Перейдите на analytics.google.com и нажмите «Начать измерения».
- Укажите название аккаунта — обычно это название компании или проекта.
- Настройте параметры обмена данными с Google (можно оставить по умолчанию или отключить лишнее).
- Создайте ресурс: введите название сайта, выберите часовой пояс и валюту.
- Заполните информацию об отрасли и размере бизнеса — это влияет на набор рекомендаций в интерфейсе.
Один аккаунт может содержать несколько ресурсов, если вы ведёте аналитику сразу для нескольких сайтов или приложений.
Получение идентификатора отслеживания
Идентификатор отслеживания в GA4 называется Measurement ID и имеет вид G-XXXXXXXXXX — именно его нужно вставить на сайт.
Чтобы получить его, после создания ресурса выберите тип платформы «Веб», укажите URL сайта и название потока данных. Система автоматически сгенерирует идентификатор и покажет фрагмент кода для установки.
Этот код называется gtag.js — он подгружает библиотеку Google и отправляет базовые события (просмотры страниц, скролл, клики по внешним ссылкам) без дополнительной настройки.
Установка кода на сайт (WordPress, Tilda, Wix)
Способ установки кода зависит от платформы: где-то нужен плагин, где-то — встроенное поле для счётчиков.
WordPress
Проще всего использовать плагин, например Site Kit by Google или GA Google Analytics. После установки плагина достаточно авторизоваться через аккаунт Google и выбрать нужный ресурс — код вставится автоматически, без правки шаблона. Ручной вариант — вставить gtag.js в файл header.php темы перед закрывающим тегом head, но при обновлении темы код может слетать.
Tilda
В Tilda код добавляется через настройки сайта: раздел «Ещё» → «Аналитика» → поле «Google Analytics». Туда вставляется именно Measurement ID (G-XXXXXXXXXX), без дополнительного кода — платформа сама подключает библиотеку.
Wix
В Wix нужно перейти в раздел «Настройки» → «Маркетинг и SEO» → «Инструменты маркетинга», найти блок Google Analytics и указать идентификатор. Wix также поддерживает интеграцию через Google Tag Manager для более сложных сценариев.
| Платформа | Способ установки | Нужен ли код вручную |
|---|---|---|
| WordPress | Плагин (Site Kit, GA Analytics) | Нет, если через плагин |
| Tilda | Встроенное поле в настройках | Нет |
| Wix | Раздел маркетинга или GTM | Нет |
| Самописный сайт | Вставка gtag.js в head | Да |
Проверка передачи данных в реальном времени
Проверить, что счётчик работает, можно через отчёт «В реальном времени» в интерфейсе GA4 — данные там появляются в течение 30-60 секунд после захода на сайт.
Откройте новую вкладку в браузере, зайдите на сайт с установленным кодом, затем вернитесь в Analytics и перейдите в раздел «Отчёты» → «В реальном времени». Если всё настроено верно, вы увидите одного активного пользователя и события просмотра страницы.
Дополнительно стоит установить расширение Google Tag Assistant для Chrome — оно показывает, какие теги сработали на странице и есть ли ошибки в передаче данных.
Если данных нет спустя 5-10 минут, проверьте:
- правильность вставленного Measurement ID;
- кэширование страницы (после установки кода нужно очистить кэш сайта);
- блокировщики рекламы в браузере — они часто мешают загрузке gtag.js при тестировании.
Настройка первых событий и отчётов
GA4 автоматически собирает базовые события, но для полноценной аналитики нужно настроить события конверсий вручную — например, отправку формы или клик по кнопке заказа.
В отличие от Universal Analytics, где были отдельные цели, в GA4 всё построено на событиях. Есть четыре типа: автоматически собираемые, улучшенная измеримость (клики по ссылкам, отправка форм, просмотр видео), рекомендуемые и настраиваемые события.
Чтобы включить улучшенную измеримость, зайдите в «Администратор» → «Потоки данных» → выберите поток → включите переключатель. Это самый быстрый способ получить события без программирования.
Для отслеживания конкретных действий (отправка конкретной формы, клик по номеру телефона) используйте раздел «События» → «Создать событие» и задайте условия на основе существующих параметров.
После накопления данных за 1-2 недели стоит настроить:
- ключевые события (аналог целей) в разделе «Администратор» → «События»;
- связку с Google Search Console для анализа поисковых запросов;
- исследования в разделе «Обзор» для построения воронок и анализа пути пользователя.
По данным Google, около 70% владельцев сайтов используют только автоматические события и не настраивают конверсии — из-за этого аналитика показывает трафик, но не показывает, приносит ли он деньги.
Частые вопросы
Само создание ресурса и получение идентификатора занимает 10-15 минут. Установка кода на сайт зависит от платформы: через плагин WordPress или встроенное поле в Tilda и Wix — ещё 5-10 минут. Полная проверка передачи данных обычно укладывается в 20-30 минут.
Нет, прямого переноса исторических данных не существует, поскольку структура сбора данных в GA4 принципиально отличается. Google сохранял доступ к отчётам Universal Analytics только до июля 2024 года, после чего старые данные стали недоступны в интерфейсе. Поэтому если вы подключаете GA4 только сейчас, статистика начнёт копиться с нуля.
Нет, для базовой установки GTM не обязателен — достаточно вставить Measurement ID напрямую на сайт или через плагин. Tag Manager нужен, если планируете настраивать много кастомных событий, интегрировать несколько сервисов аналитики или часто менять настройки без правки кода сайта.
Отчёт «В реальном времени» показывает данные почти мгновенно, но стандартные отчёты формируются с задержкой от 24 до 48 часов. Также причиной отсутствия данных часто становится кэш сайта, неправильно вставленный идентификатор или блокировщик рекламы в браузере при тестировании.
GA4 построен на модели событий вместо сеансов и целей, что даёт более гибкую аналитику поведения пользователей на разных устройствах. Интерфейс и отчёты полностью другие, а такие привычные метрики, как показатель отказов, считаются иначе. Настройка конверсий тоже изменилась — теперь это «ключевые события», а не отдельный раздел целей.
